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蜜雪冰城遍布全国的成功秘密是什么？

价格面议2021-01-13 11:52:18

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类别	面食类加盟	品牌名称	蜜雪冰城
品牌历史	1年以下	投资金额	1万元以下
全国分店数	10以内	单店面积	小于10平方米
加盟政策	喜茶的横空出世一度被当成消费升级和网红经济的典型案例。但事实上，蜜雪冰城才是饮品消费升级的“前辈”，在饮品花样相对匮乏的十几年前，它可能是很多年轻消费者喝到的第一杯现调茶饮。从瓶装饮料到现调饮料，谁能说不是消费升级呢？ 1997年，初中肄业的商丘青年张红超来到郑州，在河南财经学院参加自考辅导学习，从十几岁就成为“社会人”开始，张红超曾经尝试过各种小生意，但都以失败告终，他觉得文化程度低可能是自己最大的短板，于是来省会开始深造。经过几年小生意锤炼后开始创业，他选中的项目是街头刨冰摊儿。其实蜜雪冰城最早的	商家介绍	Fosseteee
详细地址	大厦附近	加盟后，每个店预计需要多少人手？	2
开店后每月预计收入多少？	3w+	品牌每年有多少推广费用？在哪些渠道推广？	线上线下

蜜雪冰城遍布全国的成功秘密是什么？

在有关品牌与商业模式的讲课过程中我问学员，谁知道“喜茶”，几乎所有人都举起了手，我接着问谁知道“蜜雪冰城”，每次只有一两个年轻人会举手。作为一种现象级的品牌炒作方式，喜茶成功地让那些从未喝过一口的中年大叔们知道了自己。但在中国数百个普通城市，热闹的街角、校园旁的小吃街，女孩子们手头捧着的大多却是蜜雪冰城，它才是中国最大的茶饮品牌。
截止2020年11月，蜜雪冰城在全国开设了12557家加盟店，这个数量，在全品类的连锁店里也数一数二，把其他奶茶品牌远远甩在后面：CoCo共有4245家店，喜茶687家，奈雪422家。这1万多家店绝大多数开在三线城市（2898家）、四线城市（3001家）和五线城市（1853家），但目前向新一线和一线城市的扩张趋势已经开始显现，在北京、上海、深圳等地的非商业繁华区已经星星点点的出现，不久前我在广州的上下九步行街边的小巷里居然也看到一家。
平均客单价6元，十几年来蜜雪冰城的价格几乎没有上调过。当越来越多的消费者对花6元钱买一杯现制茶饮而不需要有任何纠结的时候，市场用巨大的成长速度给这种诚实的低价模式以回报。
1低价，才是“消费升级”的真谛

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